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这些品牌焕新玩出创意新高度,每个都让你想打卡!

阳春三月,一直以来都是品牌的“必争之月”。

春日已敲门,活泼温暖的气息扑面而来,三月的杭州地铁1号线缤彩纷呈,品牌焕新各出奇招,一起去看看有哪些品牌在勾搭你的小心思。


01

娃哈哈丨出色恋爱观[你,足够出色]

媒体站点:凤起路主题炫动区

推荐理由:吸睛场景,彰显年轻态度


很多人对童年记忆里娃哈哈的蓝白和橙白两个简单粗暴的瓶子想必大家记忆犹新。

娃哈哈还推出了一支短片。

面对“不够新潮”、“不够特别”、“不够完美”、“不够强大”的困扰,短片以个性的态度积极回应,告诉每个年轻人——你足够出色。

这一次,它换上了非常时尚的新衣裳,并选择在杭州地铁1号线绚丽出道。青草绿和桃花粉两大亮色系的交融撞色除了给人带来非常强的视觉冲击外,还营造了青春靓丽的品牌氛围。


此外,在站内人流大的通道内,哇哈哈还设置了互动区,“自动贩卖机”的“出彩礼物”吸引了过往乘客的积极参与。


适逢情人节,情侣间吵闹对于多数人来说再头疼不过,想要找一份爱情手册能够解决这样那样的矛盾,但是其实没有什么恋爱攻略,也没有正确的恋爱观。只要是能让你过得舒服,就是出色恋爱观。你要相信,你,足够出色!



02

微医丨父母谎言站

媒体站点:龙翔桥主题站台、全包车

推荐理由:关于父母的UGC是第一次



与之前表达自己诉求的UGC不同,微医此次联手杭州地铁1号线,带我们戳穿父母的谎言。


“妈妈已经吃饱了,你多吃点。”

“没事不用担心爸爸,过两天就好了。”

“家里啥也不缺,你人回来就好了。”



看到车厢内和主题站台包柱上展现的这些谎言,你是否觉得十分熟悉?耳边是否会响起父母曾说的那些话?微医此次UGC营销抓住了年轻人不能陪在父母身边,面临的现实痛点,看到流泪。



父母不爱体检,年纪大了有疼痛不适却不愿检查,几乎是每位子女都会遇到的问题。这次的主题站台除了要戳穿父母的谎言,还要告诉你解决谎言的方法——扫描展示画面中的二维码,就可以了解微医平台。微医提供视频问诊服务,30秒接通名医名家在线指导。

父母真正的好,才能让子女真正的安心。


03

丑娃娃丨我就是我,颜色不一样的烟火

媒体站点:火车东站品牌通道

推荐理由:IP赋能,让有趣的地铁万里挑一



丑娃娃,是一个在中国观众眼中有些陌生的名字。但其实,早在2009年美国前总统奥巴马就为它站过台,金刚狼休杰克曼是它的粉丝,国内当红偶像刘昊然也曾和它亲密合影,喜爱它的人遍布全球。丑娃娃因它有态度、有颜值、有爱的形象设定,完美契合当下年轻人追求有趣、追求个性的生活理念,成为新一代的“网红丑小娃”。


如今,这些可爱的“网红丑小娃”们已来到杭州地铁火车东站的品牌通道为19年即将上映的同名电影预热宣传。整个品牌通道高饱和度的色彩搭配和娃娃丑萌的形象一上线就吸引了乘客们的目光。许多乘客表示这些娃娃“又丑又萌”,忍不住和它们合影打卡。


可见,“丑”不一定就不会受人喜爱,只要有趣独特,同样会发出吸引人的光芒。



04

农夫山泉丨最别开生面的生态体验

媒体站点:凤起路主题站厅等

推荐理由:将生态搬入地铁,品牌焕新刻入人心


随着农夫山泉TVC新春夏篇发布,户外品宣在杭州地铁1号线清新上线。

农夫山泉相信,好的水源,是可以滋养生命的。

春生万物,在slogan更换升级后,农夫山泉再次以森林中生灵万物的视角,将山川、森林、可爱的野生动物搬进了杭州地铁,乘客在这里可以获得亲临自然的代入感。


此外,主题站台还利用异形冷光源发光装置更直观地植入产品形象。冷光源+定制动态灯箱+墙贴覆盖,使得三个展示区令人身临其境。乘客真实感受到了万物换发的勃勃生机,品牌形象潜移默化地映入乘客心中,将农夫山泉对品质的坚守,完美传达消费者。


在80、90后逐渐成长为消费主力军的今日,越来越多的品牌开始尝试“轻”量营销,以便契合年轻消费力的口味。地铁人群拥有相对鲜明而稳定的白领、高校等新生态人群。

而随着地铁场景营销创意+技术更新+互动体验+情绪感染等的整合营销,品牌焕新也有了更多看点,全国知名的网红杭州地铁1号线也越来越受到品牌主的青睐,为线下营销寻找传播出口。

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