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最美不过四月天,超强IP席卷杭城

最美不过四月天。

杭州的四月,总带着清凉的雨水和回温的闷热。热烈的夏天要来了,伴随着火热的ip。


01

吉利汽车丨亚运专列

媒体站点:全包车

推荐理由:亚运竞技空间,即刻出发


4月13日,吉利汽车作为2022年第十九届亚运会官方汽车服务合作伙伴,并正式启动主题为“科技吉利,悦行亚运”的亚运战略,同时发布了“吉利汽车亚运专列”。


塑胶跑道,茵茵绿草,泳池赛道……各项运动场景的还原,让人仿佛置身于亚运赛场,穿梭其中,耳边仿佛传来了一声声加油呐喊,不断振奋着身体里的活跃因子。

亚运会——作为G20之后杭州最为重要的国际盛事,吉利汽车抓住机会携手亚运,标志着吉利汽车品牌升级征程进入全新阶段。



02

爱奇艺丨新白娘子

媒体站点:定安路主题炫动专区、全包车

推荐理由:古今交汇,打造沉浸式场景体验


烟波飘渺的江南水色中,总是有无数婉转动人的爱情故事。杭州见证了白素贞和许仙两人从相知相爱,到分离苦痛,到最后相聚团圆的全过程。

爱奇艺新版《新白娘子传奇》于定安路还原“断桥相遇”经典场景,创新性使用了柳叶、屏风、纸伞、木船等大量实物置景,打破时空局限,为游客和剧迷营造情感寄托。



除了场景的营造,也将《千年等一回》这一熟悉音乐带入场景,配合实物展示许仙、白素贞的拍摄戏服。写意的江南古风,将体验不断升级,将年轻化推向极致。


同时一列主题全包车更是将《新百年子传奇》中的深情和文化传至杭州的角角落落,让电视剧与生活有了交汇,使IP更加深入人心,更有真实感。让大众在杭州寻觅最美的民间传说《白蛇传》。



03

中国国际动漫节丨第四季动漫车站

媒体站点:江陵路站全站媒体

推荐理由:青春蓄力,元气来袭

每个人的记忆中都有一部陪伴成长的动漫,或热血,或奋斗,或搞笑。

随着中国国际动漫节的开幕,动漫车站又悄悄在地铁一号线江陵路站上线了。

穿越“痛车”、元气柱、合照框,以及长达20米的巨型二次元工厂,满满的青春元气充满车站。


品牌入口、楼梯墙画、品牌森林、主题站台等全站媒体的使用,更是将动漫节的氛围烘托得更为强烈,十大经典动漫IP也体现着杭州作为动漫之都的风采。

有着等身动漫角色的拍照区让不少动漫迷驻足留影,瞬间从三次元穿越到二次元,圆自己一个动漫梦。


地铁作为年轻人出行选择最多的交通方式,与二次元的元素进行结合,产生了独特的化学反应。更为真实的实景线下体验,IP与站点相互赋能,相互作用,愈发深化的塑造了杭州动漫之都的形象,高人流大密度的曝光,动漫的影响力得到了更加广泛的传播。



04

可口可乐丨复联集结,无限畅爽

媒体站点:凤起路站炫动专区

推荐理由:超强IP联名,节点营销

可口可乐无糖版携手复仇者联盟4畅爽来袭,在杭州地铁1号线凤起路炫动专区集结了一波超级英雄,以无糖可乐的红黑主色调刻画英雄的侧面肖像,率先打造了红色的漫威宇宙。

作为最早迎来终局之战的国家,中国观众对复联有着独特的狂热。可口可乐抓住这一热点,打造限定英雄罐。投放超长的地铁通道配上超强IP,标志的红白配色广告一上线就吸引了无数乘客的目光,引得不少乘客驻足观看。

往来这条通道的乘客,可以见到全副武装进入战斗状态的钢铁侠、美国队长、雷神、绿巨人、黑寡妇、鹰眼这六位元老级复联成员。



对于杭州地铁1号线来说,地铁媒体络绎不绝的人流结合现象级IP,缩短了品牌与消费者之间的距离,重塑了两者之间的信任关系和情感连接。

正因如此,杭州地铁1号线户外媒体受到越来越多的品牌青睐,成为IP营销的热选投放媒体。


阿里文娱 | 公益声量X“飞天小女警”

媒体形式:全包车及江陵路站梯牌墙画等

2018年3月女神节,杭州地铁1号线以多种媒体的形式展现具有神奇力量的“飞天小女警”IP形象,配合“我有力量”公益短视频淘系营销活动承接页环节,实现联合发布,给人们最大的视觉冲击力和震撼效果,传递女性力量。


阿里文娱 | “丑娃娃”,每个人都拥有有趣的灵魂

媒体形式:火车东站品牌通道

说起动画IP界的网红,2018年如果是小猪佩奇的天下,那么在2019年,就是这些丑萌的丑娃娃(Ugly dolls)。IP赋能,让有趣的地铁万里挑一,打造最in最潮流的网红地铁通道。


游卡桌游 | 一梦十年,“新三国杀”全新起航

媒体形式:西湖文化广场站主题炫动、品牌森林

各色武将穿梭于地铁站厅,经典IP营造沉浸感十足的三国场景。十年梦回,让人身处地铁1号线却仿佛穿越回了那个战火纷飞、英雄云集的时代。


网易 | “魔兽世界”,这是一个热血世界

媒体形式:全包车、十二封灯箱

“魔兽世界”对于玩家来说,不仅仅是消遣放松的游戏,更是他们的青春。网易携手热门游戏IP,在杭州地铁1号线以一波回忆杀的UGC重唤80后90后心中的热血。


湖滨in77 | 风靡亚洲的最萌天团“LINE FRIENDS”

媒体形式:全包车、十二封灯箱

in77将整个LINE FRIENDS的粉色城堡搬进了杭州地铁1号线地铁车厢,邀请了布朗熊、可妮兔、莎莉等11位LINE FRIENDS萌友,提前为“IT'S ME, CHOCO”全球巡展的杭州首展预热,营造最趣最in夏日活动氛围。


远洋乐堤港 | 10年“兔斯基”,10年我们自己

媒体形式:西湖文化广场站主题站台


身为表情包鼻祖的“兔斯基”,是从未过气的网红IP。在十周岁之际,登入杭州地铁,遍布站台包柱和屏蔽门贴,陪大众一起回眸十年,尽情享受快乐。


博洛尼亚插画展,守护每一个孩子的梦想

媒体形式:全包车及西湖文化广场站品牌森林等

博洛尼亚插画展被誉为“插画界的奥斯卡”。在杭州地铁1号线的活动现场,国际插画大师与来往乘客一起绘制表达童心与梦想的插画作品,以艺术性的互动守护每一个孩子的梦想。



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近几年,IP营销也逐渐成为了最为热门的营销模式,品牌借助IP来填充自己的品牌内容,延伸品牌内涵,通过人格化的塑造,话题性的传播,聚拢消费者。而占据全国营销头条的杭州地铁1号线,一直以来以创意场景辅助品牌玩转IP营销,助力IP影响力的有效输出,聚焦受众的互动和沟通。

2019年还有哪些IP将会在1号线精彩呈现,我们拭目以待!




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